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Nike Golf:体验高尔夫的时尚魅力

发布时间:2007-12-13 11:04:00  信息来源:中国服装网

  真实的创新改革不会在朝夕降临,也不因人们对品牌固有的信任一蹴而成。1999年,Nike Golf 开始了其成为高尔夫领域第一的征途。就如 NIKE 足球在 1994 年宣布做相同的事情时,整个世界杯上它仅有5双球鞋,十几年发展和数百万双的球靴后,使其在欧洲成为龙头品牌,声名甚至远远超过其在美国本土的知名度。NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一样任重道远,就在此前被看作是无可逾越之时,已开始了漫漫跋涉。

  NIKE在1985年推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”。但只有到1996年,当NIKE发现了一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员后,NIKE GOLF才开始成为它在高尔夫领域的第一品牌旅程。当时,21 岁Tiger Woods富有潜能和魅力,NIKE看中了这点才邀请他成为NIKE的代言人。

  今天,Tiger Woods已成为让世界媒体曝光率最高的运动明星。自从他成为职业球员后,他拥有了前所未有职业球员生涯。他已经赢了65 次比赛冠军;47次PGA巡回赛冠军,4 次美国名人赛冠军,2 次PGA锦标赛冠军, 2 次美国公开赛冠军并且还是2 次英国公开赛冠军。当他在2001年第二次在美国名人赛获胜后, Tiger Woods也成为了第一位同时在四项专业比赛夺标冠军的球手。很多人都认为没有其他人可取代他,也是因为他,高尔夫运动才更受欢迎。

  Tiger Woods成功地代言了NIKE高尔夫系列,但是只在Bob Wood于1998年加入成为NIKE GOLF总裁后,NIKE GOLF才正式成立。同年,NIKE GOLF也推出了高尔夫球系列,同时重新定位NIKE GOLF并推出全新的NIKE GOLF盾型标志。

  在2003年,NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后,立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后,Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。

  NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组

  Tiger Woods 系列是处于金子塔的顶端。

  这个系列的宗旨是突出性能卓越,和逐渐的加大“lifestyle”生活系列的产品。多是polo T恤。 采用最好的面料虽然有些传统,但是每个季节也会有很多的时尚元素的款式和设计细节。价格是最高的。这组系列有专门的标志来区分于Nike Golf其他系列产品。(这个标志和Nike的钩形标志一起使用。)

  目标消费群:追求高的品牌附加值和质量品质的款式 (又能具有功能和“lifestyle”生活系列生活系列) 以及容易辨认的标识。

  在金字塔中部的系列 “Course condition Collection”漫游系列。

  这个系列更多的体现功能和款式的多样化, 一些产品的灵感来源于Tiger Woods系列。 面料的使用明确地体现在功能性上面。价格比Tiger Woods 系列低。这个系列使用的是Nike Golf的标志和Nike的钩形标志。

  目标消费群:喜欢Nike Golf系列的,是Nike品牌的忠实消费者,并且追求可以在运动和休闲穿着之间通行的款式。

  在金字塔底部的系列 “Tour  Collection”基本系列。

  这是使用基本的 Nike Dri-Fit 面料和更多简单的款式 ,(也多是polo T恤)。当然也有很多采用棉为面料的产品。 通常会有很多鲜艳的颜色作为不同季节去销售,保持新鲜感。这个系列使用的是Nike Golf的标志和Nike的钩形标志。这样的产品线分布的优点是让顾客可以清晰的认识到Nike Golf 的全系列产品。

  目标消费群:是Nike品牌的忠实消费者,比较在意价格, 喜欢有很多颜色的挑选,购买的意图并不是用于打Golf。

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